Van weerstand naar draagkracht

Hoe een sterk merkverhaal jouw doelgroep wél overtuigt.

Tastbare resultaten

✨ Sterk merkverhaal

Van belerend naar inspirerend: een merk dat uitnodigt, raakt en nieuwe keuzes aantrekt.

🧭 Nieuwe koers en focus

Helder prioriteiten stellen, herkenbare toon

en richting voor krachtige communicatie.

🛠️ Zelfstandig aan de slag

Het team kan nu zelf de merkboodschap vertalen in content, campagnes en gesprekken.

Een nieuw verhaal dat verbindt zonder te beleren

Stichting Houtrookvrij zet zich al jaren in voor een gezondere leefomgeving met minder houtrook. Ze geven voorlichting, helpen burgers met advies en lobbyen richting gemeenten voor betere regelgeving. Daarmee maken ze impact op beleidsniveau, maar bij burgers sloeg de boodschap vaak niet aan: te feitelijk, te waarschuwend, soms zelfs afschrikwekkend. Ze wilden geen tegenbeweging zijn, maar een beweging vóór gezonde lucht en verbonden buurten. Ik hielp hen transformeren naar een merk dat niet alleen informeert, maar raakt, inspireert en mensen wél in beweging brengt.

Uitdagingen

🍃 De doelgroep motiveren in plaats van beleren
🍃 Van losse boodschappen naar een helder en aansprekend verhaal
🍃 Marketing met duidelijke structuur, focus en planning
🍃 Een merk dat informeert én inspireert tot actie

Neem contact op

Procesaanpak

Positionering en merkverhaal

We startten met een strategische sessie op locatie, waarin we live sparring deden om de kern en kracht van Stichting Houtrookvrij bloot te leggen. Niet langer alleen tegen houtrook, maar voor gezonde lucht en verbondenheid. Ik vertaalde dit naar een merkverhaal dat uitnodigt en herkenbaar is: een stevig fundament voor campagnes, gesprekken en beleidscommunicatie, gevoed door inzichten uit die sessies.

Merkidentiteit en toon

Samen ontwikkelden we een warme, verbindende merktoon die past bij bewoners, ouders en professionals. Geen slachtoffertaal of activistische strijd, maar een aantrekkelijk alternatief: rust, gezondheid en zorg voor elkaar. Deze toon werd de blauwdruk voor alle communicatie, van website

en social media tot gemeentebrieven, lokale acties en publiekscampagnes.

Structuur en prioriteiten

We brachten structuur aan in doelen, middelen en boodschappen. Geen losse acties meer, maar duidelijke keuzes: wat nu, wat later, wat niet? We bepaalden een kernslogan, social formats en een prioriteitenlijst. Dit alles bracht ik voor de stichting samen in een praktisch marketingplan, waarmee het team gefocust, zelfstandig en effectief kan doorwerken aan meer impact.

Website en contentaanpak

Op basis van het nieuwe merkverhaal gaf ik scherpe richting en concrete voorstellen voor herschrijving van de website: minder feiten, meer emotie en duidelijk handelingsperspectief. Ik zette een heldere lijn uit voor beeldgebruik en indeling, zodat de site niet alleen informeert, maar ook aanspreekt, vertrouwen wekt en uitnodigt tot actie.

Zelfstandig doorpakken

Met alle inzichten, teksten en formats kon het team zelfstandig verder. Ik ontwikkelde een communicatiekompas, een marketingkalender en scherpe prioriteiten, waarmee zij zelf hun merk

verder konden bouwen. Dit gaf niet alleen meer regie en rust, maar ook een stevige basis voor meer zichtbaarheid, draagvlak en gedragsverandering.

Hartelijk dank voor deze eindrapportage! Wij gaan ermee aan de slag.

Voorlopig denken we goed vooruit te kunnen.

Maria Slootweg

Waarmee kan ik jou helpen?

Loop jij tegen vergelijkbare uitdagingen aan? Blijf er niet langer mee lopen en neem gelijk even contact met mij op. Ik denk graag met je mee voor een oplossing!

Terug naar alle cases

Neem contact op