Realisatie van 1 samenwerkende lijn op de Europese markt

Opzet, executie en coördinatie van zelfsturende Europese marketingteams

Tastbare resultaten

☘️ Ierland

Verhoogde conversies met scherpere marges op niveau Nederlandse shop.

💃 Spanje

Implementatie marketing jaarplanning en een hogere efficiency advertising CPA.

🥟 Polen

Verbeterde marketingprestaties door verhoogde intrinsieke motivatie en moraal team.

⛸️ Zweden

🫎 Succesvolle verbreding assortiment met introductie van een nieuwe tech-lijn.

Guido has exceptional organisational skills that enabled us to deliver projects ahead of time, and to a high standard. We worked closely together on many campaigns and collaborated very well on tasks. I would highly recommend Guido not only for his work ethic, but also for his ability to gel with all teams. We share many common goals, and created a lasting friendship along the way.

Dave Doyle • 123ink.ie

Marketingstructuur op de Europese markt

123inkt is Nederlands marktleider in inkt en toner. Internationaal opereert zij met shops in België, Ierland, Zweden, Spanje, Polen en Griekenland. Anno 2021 waren deze Europese shops gebaat bij intensievere coördinatie; een E-commerce manager Europe ontbrak tot dusver. Bovendien lanceerde 123inkt dat jaar haar Spaanse webshop.

Uitdagingen

🖨️ Afwezigheid lokale marketing strategie en planning
🖨️ Lage efficiency en zelfstandigheid marketing teams
🖨️ Stroeve interne communicatie tussen EU shops en HQ Nederland
🖨️ Lage marge en ROI van de webshops

Neem contact op

Easy to work with. Putting a lot of effort in to structurizing workflow, understanding the market and generate ideas.

Adnan Brejding • 123ink.se

Procesaanpak

Marketingcampagnes

Nederland als hoofdkantoor bood het marketing blauwdruk voor de Europese shops. De internationale campagnes werden 1-op-1 gevoerd in Europa. Samen met de Europese teams optimaliseerde ik deze campagnes naar de lokale marketingbehoeftes. Vervolgens hebben we landspecifieke campagnes geïnitieerd, zoals Saint Patrick's Day in Ierland, Semana Santa in Spanje en Mellandagsrea in Zweden.

Marketingteams

Europese marketingteams voerden vooral de vanuit Nederland gevoerde marketing blauwdruk uit in eigen land. Door het ontbreken van een marketingplanning waren de werkzaamheden voornamelijk ad-hoc. Met de individuele marketingteams heb ik de lokale wensen en kansen in kaart gebracht, een jaarplanning gerealiseerd, gecoördineerd en de teams uiteindelijk zelfsturend achtergelaten.

Weboptimalisatie

Ook de internationale webshops voerden een (vertaalde) blauwdruk van de Nederlandse shop. Spanje worstelde met een te hoge advertentie CPA (Cost Per Acquisition): bezoekers converteerden onvoldoende op de website. Dit hebben we kunnen verbeteren. Daarnaast heb ik door grondig onderzoek en optimalisatie van de Ierse webshop, haar conversiepercentage ook kunnen verhogen.

Structuur & communicatie

De Europese shops stonden en hadden ieder een kleine marketingteam. Echter ontbrak het aan structuur en efficiënte communicatie onderling en met Nederland. Ik implementeerde structuur door Agile projectmanagement in wekelijks overleg met de teams, maandelijkse doelstellingen en een strakke marketingjaarplanning. Verder creëerde ik een veilige cultuur voor hoor en wederhoor.

Commerciële kansen

De Europese shops draaiden met name op de automatische piloot van Nederland. Daardoor lagen er veel lokale kansen open om commercieel te scoren. Zo heb ik met de Europese shops, naast de lokale campagnes, ook passende win-acties gerealiseerd. Samen met Zweden ontwikkelden we met succes een uitbreiding van het assortiment in de vorm van een nieuwe tech-lijn.

Guido is a very talented organizer with a lot of knowledge and practice in management teams and processes. Helpful in many professional aspects. His highly developed interpersonal skills and knowledge allowed him to work perfectly and effectively with our team in Poland. I'd like to work only with such professionals! I'm sure that Guido will be a great asset also to your team as well!

Weronika Pędziwiatr • 123drukuj.pl

Waarmee kan ik jou helpen?

Loop jij tegen vergelijkbare uitdagingen aan? Blijf er niet langer mee lopen en neem gelijk even contact met mij op. Ik denk graag met je mee voor een oplossing!

Terug naar alle cases

Neem contact op